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安踏營收跑贏阿迪達斯,你也改穿“國貨”了?


[  中國新聞網    更新時間:2021/9/9  ]     ★★★

        摘要:近日,體育品牌相繼公布半年報,國產品牌營收全面上漲,凈利潤增加。

“阿迪、耐克不香了,穿國貨才是潮。”2021年上半年,體育用品市場見證了一場消費新風暴。

近日,體育品牌相繼公布半年報,國產品牌營收全面上漲,凈利潤增加。其中,安踏的成績單最為亮眼。2021年上半年,安踏體育收入達到228億,同比增長55.5%,創下半年報新高,超過阿迪達斯中國的182.98億元,成為中國市場第二,與第一名耐克(273.4億元)之間的差距也大大縮小。


圖為晉江安踏總部展示的2022北京冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝

上半年,安踏集團凈利潤達到38.4億元,同比增長131.6%,創下歷史新紀錄,毛利率則提升11.2個百分點至52.8%。旗下主品牌FILA家族保持穩定高增長,上半年收益108.2億元,同比增長51.4%,為安踏體育創下近半的盈收。

不只是安踏,受到政策利好和疫情緩沖等因素的影響,國民體育消費信心逐漸回升,體育品牌們都交出了不錯的答卷。

李寧上半年營收101.97億元, 同比增長65%,已相當于2020全年的70%。盈利方面,李寧凈利潤達19.62億元,同比大漲187%;毛利率上升6.4個百分點至55.9%。

另,特步上半年營收提高12.4%至41.34億元;361°上半年實現營收31.07億元,同比增長15.7%。

與欣欣向榮的國貨品牌形成鮮明對比的是,曾占據中國市場大部分市場份額的阿迪達斯、耐克等外國品牌,上半年在中國市場的營收未達預期。

阿迪達斯2021年第二季度財報顯示,集團營收同比增長52%,其中歐洲、中東和非洲地區收入增速99%,北美地區收入增速87%,拉丁美洲增速230%,而亞太地區增速只有66%。其中,大中華區是阿迪第二季度唯一一個收入負增長地區,收入同比下滑16%。


陜西八千余名徒步愛好者暢走嵯峨山

根據天貓平臺數據,今年1-7月,以企業維度計算,安踏集團旗下品牌總成交額在“運動戶外”類目排名第一,這也是外國品牌首次在該榜單“失手”,被中國企業拿到榜單第一的位置。

國貨體育品牌為何崛起了?在分析人士看來,一方面,新疆棉花事件給國貨擴大市場份額提供了契機。而耐克、阿迪品牌在國內的形象一落千丈,消費者紛紛轉向購買國貨運動品牌。

另一方面,隨著消費觀念變化和國內公司收購國外品牌、提高設計水平,部分消費者開始青睞相對更加“物美價廉”的國貨品牌。

7月份以來, 國潮之火依舊燒的很旺。因對河南洪災的巨額捐款,鴻星爾克、貴人鳥等品牌更是贏得無數聚光燈。


鴻星爾克店面有許多顧客,隔壁另一家體育用品店面(圖左)則顯得冷清不少

如,鴻星爾克多次沖上熱搜,其直播間不斷刷新觀看紀錄,甚至因訂單過多導致銷售系統崩潰。抖音數據顯示,東京奧運會期間,抖音電商體育用品銷售額同比增長365%,鴻星爾克成為最受追捧的運動品牌,同為國貨的貴人鳥、李寧和安踏也躋身前五。

國貨運動品牌這波熱潮能走多遠?華泰證券分析稱,短期看,新疆棉花事件推動國內品牌銷售;長期看,本土服裝品牌具有優勢;中長期下,國內有望培育可與耐克、阿迪達斯抗衡的運動品牌,安踏具有較大潛力。

你喜歡買國貨的哪個品牌?

 

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