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年輕消費者唱“主角”汽車市場搶抓新商機


[  經濟日報    更新時間:2020/8/31  ]     ★★★

        摘要:最近,新能源汽車品牌愛馳推出了一款“網紅直播車”,在車內設置了鏡頭、化妝柜、補光燈、話筒等各種直播必需的設備,很受年輕主播群體的青睞;上汽通用五菱也開始與喜茶開展跨界合作。......

最近,新能源汽車品牌愛馳推出了一款“網紅直播車”,在車內設置了鏡頭、化妝柜、補光燈、話筒等各種直播必需的設備,很受年輕主播群體的青睞;上汽通用五菱也開始與喜茶開展跨界合作……即將進入9月份,汽車市場能否迎來“金九銀十”銷售旺季?消費者會為什么樣的汽車埋單?

在近日舉辦的“中國汽車新消費論壇”上,中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒表示,今年下半年汽車市場將繼續保持穩中有升的發展態勢。隨著“90后”“00后”年輕一代消費者未來逐漸成為汽車市場的“主角”,汽車廠商和經銷商需要積極調整策略,更好滿足消費者需求。

汽車之家發布的《2020汽車消費指南》顯示,目前35歲以下年輕用戶所占的市場份額上升至66.9%,正在成為我國汽車市場的主力消費群體。同時,與上一代人相比,年輕一代的汽車消費觀念有了非常明顯的變化。

“例如,在汽車信息獲取渠道方面,年輕群體對社交平臺和自媒體的偏好更明顯,更傾向于垂直資訊與綜合資訊平臺;在購車偏好方面,年輕群體逐漸養成線上訂車的購車習慣;在金融政策方面,年輕用戶更多關注首付比例和最長貸款期限;在維保服務方面,年輕用戶更青睞專業維修連鎖店。”汽車之家聯席總裁張京宇認為,想抓住汽車市場新的商機,必須致力于加大拓展年輕消費群體的市場。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青也表示,年輕用戶群體的汽車消費理念已經發生了很大變化,“以前買車就是為了用車,但現在共享出行基本上可以滿足年輕人靈活的個性化出行需求,我們預測10年后因為共享出行發展而減少的汽車消費需求可能在4500萬到5000萬輛之間。”

目前,很多年輕消費者在選擇汽車產品時觀念發生了變化,買車不再只是為了出行,更喜歡“物以類聚”,結識具有相同興趣愛好的“小伙伴”。在這一點上,部分汽車廠商和經銷商已經有了比較清晰的認識,推出了更加符合年輕群體用車需求與審美品位的產品,在營銷方式上也更加注重迎合當前消費潮流,B站、電競圈等年輕人關注的熱門網站成為了最受車企青睞的合作伙伴。

對未來車市,專家保持了樂觀態度。“隨著新冠肺炎疫情得到有效控制,經濟加快恢復,市場將進入回暖通道。”張京宇認為,由于當前我國汽車市場千人保有量與發達國家相比仍有不小差距,隨著汽車促消費等一系列政策實施,中國汽車市場仍頗具發展潛力。

此外,值得注意的是,調查顯示,在最具購車潛力的年輕人中,對混動車和純電動車的偏好合計已達52%,超過了燃油車(44%)。“隨著技術逐步成熟,未來新能源汽車市場占有率有望不斷提升。”付炳鋒表示。

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