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每天售賣600杯 杭州“盲盒奶茶”火了


[ 徐雨陽 林若瑄 錢江晚報    更新時間:2021/4/9  ]     ★★★

        摘要:最近,抖音上盲盒奶茶火了,買杯奶茶有可能拆出大牌口紅、護手霜、發卡、小零食等禮品。視頻點贊分分鐘破萬,慕名打卡的吃貨絡繹不絕。

 
聽說杭州市場上也有商家推出了同款盲盒奶茶,杭州吃貨決定一探究竟。
 
還沒開門就有人蹲守,杭州盲盒奶茶人氣火爆
 
前天上午10:30,杭州吃貨來到位于龍游路的一家茶飲品牌的升級店。剛剛開門2分鐘,門口就來了5個買奶茶的客人,后來陸陸續續來了幾波顧客,幾乎都是從抖音看到相關視頻后,專程來打卡盲盒奶茶的。
 
記者發現,前來打卡的吃貨以女性居多,偶爾出現男性顧客,也都是來替女朋友或者老婆跑腿的。
 
詢問店員后,我們發現并不是每一款茶飲都有盲盒,只有單價最高的琥珀錫蘭牛乳茶,才會用盲盒杯。門店的負責人蔡小姐告訴杭州吃貨,這款盲盒奶茶是4月1日上線的,按照目前的計劃,活動將會持續半個月,到4月15日結束。盲盒杯其實就是曾經因為個頭高底部空而被罵上熱搜的中空奶茶杯,只不過現在中空的部分被塞入了價值不一的小禮物。操作臺上堆放了約30只已經裝好禮物的盲盒杯,點單的顧客可以自行挑選。
 
喝完奶茶之后,大力撕開中空的部分,就可以得到禮物了。
 
在我們等待期間,門店來了一位大眾點評的博主盧先生,他表示自己是看到抖音后專程來打卡盲盒奶茶的,并且希望可以買到一個帶有口紅的盲盒送給自己的太太。店員在和店長溝通之后,給他重新裝了三杯盲盒奶茶,一杯有悅詩風吟散粉小樣,一杯有迪奧口紅小樣,還有一杯有眼影小樣。
 
每天售賣超過600杯,盲盒奶茶爆火純屬“意外”
 
店員說,盲盒杯上線之后,并沒有調整價格,仍舊是按照原來的琥珀錫蘭牛乳茶的價格進行售賣。不過因為杯子太大配送麻煩,所以目前想要購買盲盒奶茶只能到店消費或小程序下單自提。
 
盲盒的禮物有迪奧口紅、悅詩風吟散粉、橘朵眼影、胸針、發圈、小魔方、雨傘兌換券、護手霜等。其中口紅、散粉和眼影每天限量各3份。禮物由公司統一配送,目前杭州門店都是如此。
 
據了解,盲盒奶茶最開始是在青島火起來的。
 
根據品牌方介紹,盲盒奶茶的出現是個美麗的意外。作為品牌暢銷單品,這杯琥珀錫蘭牛乳茶,用的是中空杯。有個加盟商突發奇想,在空著的部分加入了一些小禮物,沒想到效果出奇得好,還通過短視頻意外走紅。相關負責人介紹說:“3月中旬熱度最高時,山東區域開展活動比較早的店,日營業額從3000元沖到了10000元以上。最近業績逐漸恢復正常,但日營業額保持在5000~6000元,比原來幾乎翻倍。”
 
而在杭州,盲盒奶茶平均每天可以售賣超過600杯,比之前增加了近400%,可謂十分火爆。
 
門店負責人蔡小姐算了一筆賬,盲盒奶茶使用的中空杯成本相比普通紙杯,要貴出1倍,一個杯子的成本就超過1元。盲盒的禮品,即便是最小的零食,單包成本也在1~3元。而大牌的各種小樣價格在15~35元之間。算下來,一杯奶茶盲盒平均成本增加了10元左右。
 
蔡小姐表示,雖然銷售情況火爆,一天可以銷售600多杯,但其實利潤并不高。她同時也說,如果這段時間盲盒活動效果好的話,后續會考慮返場。

 

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