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老字號上市,挑戰才剛開始


[  財聯社    更新時間:2021/8/26  ]     ★★★

        摘要:在資本市場上,老字號不是“免死金牌”。

8月24日,張小泉股份有限公司(下稱張小泉)正式開啟申購,發行價6.9元,發行市盈率14.98倍,共計發行3900萬股,募集2.6910億元。這意味著,這家有著400歷史的老字號很快將正式登陸創業板。

作為老字號,張小泉的歷史是沉甸甸的。官網顯示,張小泉始于明崇禎元年(公元1628年),全世界最早的證券交易所—倫敦證券交易所的成立時間(1773年)比它還晚143年。據稱,張小泉一年能賣出2700萬把剪刀,上市后將會成為A股“刀剪第一股”。這也難怪目前很多投資者都看好它。

老字號上市,張小泉并非孤例。商務部曾在2006年、2011年分兩批次認定了大量中華老字號品牌,總數高達1128個。有關統計顯示,全國1128家老字號總計孕育出60家上市公司,其中上交所44家,深交所16家,總市值超5萬億。這其中,不乏大眾耳熟能詳的品牌,比如貴州茅臺、青島啤酒、云南白藥、白云山、東阿阿膠、全聚德等。本次張小泉上市后,將為老字號上市軍團再添一員猛將。

相比新創品牌,老字號最大的優勢是品牌知名度,但這不能保證它們的A股之旅一馬平川。當前老字號中市值最高、發展最好的是貴州茅臺,目前市值仍超2萬億。此外,青島啤酒、云南白藥等企業的市值也長期保持在千億級別,白云山、同仁堂、東阿阿膠的市值則在三四百億左右,發展相對平淡。全聚德則堪稱“最慘”老字號——2020年巨虧2.62億,“一年虧光近三年利潤”,目前最新股價低于10元,總市值不足30億。我們可以看到,一眾老字號在上市之后,發展已經出現明顯的分化,甚至部分品牌現狀慘淡。

市場對老字號不太客氣,或許和它們所處的行業過于傳統有關。顧名思義,老字號自然誕生于傳統行業,和現在熱門的新能源、高科技、軍工等不太沾邊。統計顯示,中華老字號主要分布在食品加工業、餐飲住宿業、商業、醫療衛生業這四大行業,并且在酒廠、飯店和藥店領域的集中度較高,其中酒廠相關中華老字號129個,飯店相關中華老字號125個,藥店相關中華老字號118個。或許,這就是老字號企業在A股上市公司中所占比例并不高的原因。有數據顯示,目前10個中華老字號里面,都難以誕生1家上市公司。

不過盡管如此,很多老字號依然在憧憬著登陸A股市場。張小泉之后,五芳齋、西安冰峰等老字號也正處上市沖刺的道路上。上市對于這些企業來說意義非比尋常,但是,上市走入資本市場并不是老字號發展的終點。恰恰相反,這對它們還提出了更大的挑戰。股東、市場等各方面的壓力,都對老字號的發展提出了更高的要求。如果不借此機會積極吸納現代管理理念,對接現代營銷方式,深入研究消費者的口味和需求,不斷打造出有競爭力的新產品,進一步提升業績和品牌美譽度,不管品牌有多深厚的歷史積淀,最終都是沒有用的。

在資本市場上,老字號不是“免死金牌”。

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