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國潮正當時,家電品牌如何追風?


[  家電網    更新時間:2021/9/8  ]     ★★★

        摘要:對于家電品牌來說,如何利用好“國潮”這股力量,將成為打破傳統家電笨重、單調、古板印象,拉近與當下年輕人距離,實現品牌年輕化營銷的的一次好機會。

隨著奧運會、殘奧會陸續閉幕,四年一度的運動盛會正式收官。在本屆運動盛會中,除了中國運動員奮力拼搏的身姿,無處不在的“中國元素”同樣引人矚目,花樣游泳代表隊的《巾幗英雄》、藝術體操場上的“敦煌飛天”,到服裝上飛翔的鳳凰、牡丹、小立領和一字扣,都在向世界展現中國文化的魅力。

而在賽場下,各種運動員同款的中國元素隊服、運動鞋,各種周邊商品,同樣受到了消費主力“Z世代”們的青睞,據京東數據顯示,在奧運會開幕的頭兩天,京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%。Z世代們在以這種特別方式表達自己的愛國心和民族自豪感,而其背后所折射出的,是當下Z世代對于國潮風的追捧,更是日益增強的文化自信表現。

1.

在今年的傳統節日春節期間,據拼多多發布消費數據顯示,相關服飾商品銷量同比增長超過350%,其中,國潮風服飾成為平臺年輕人的新年裝扮的首選。在國潮服飾中,“漢字”元素熱度最高,“中國”、“福”、“平安喜樂”等字樣受到了當代年輕人的追捧,此外,像醒獅、仙鶴、孫悟空、戲曲臉譜等中國元素也在國潮服飾中大受歡迎。


據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,在過去十年,國潮關注度上漲了528%,國人最關注的國潮話題當中,國貨數碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三。此外,像國潮文化、國潮音樂、國產電影等關注熱度也在不斷上升。傳統文化內核與當前時尚潮流結合的新國潮,已經成為一股不容忽視的力量。

2.

國潮風正當時,對于企業和品牌來說,擁抱國潮,借助國潮IP的力量,成為了新消費時代下必須考慮的議題。

今年1月,手機品牌Realme推出真我V15“國潮錦鯉手機”,國潮錦鯉手機聯名《國家寶藏》IP,靈感取自《洛神賦圖》中的“文魚”,將 “鯉躍龍門”這一經典的傳統民俗概念引入設計當中。手機發布后,旋即受到消費者的追捧,據資料顯示,在手機首銷當日,開售一小時就奪得京東、天貓、蘇寧易購、歡太商城四大電商平臺品牌銷量和手機單品銷量雙冠軍。此外,像聯想、OPPO等知名的數碼品牌,也先后推出了國潮3C產品,成功吸引了當下Z世代的關注。

對于家電品牌來說,如何利用好“國潮”這股力量,將成為打破傳統家電笨重、單調、古板印象,拉近與當下年輕人距離,實現品牌年輕化營銷的的一次好機會。

今年5月底,格蘭仕舉辦“我就是國潮”活動,活動吸引了不少游客關注,在現場,格蘭仕展出化妝品冰箱、復古微波爐等產品,同時通過漢服表演、國潮音樂、國風舞蹈等一系列表演,通過抓住Z世代對于國潮的喜愛,拉近與Z世代的距離,同時傳遞格蘭仕的年輕形象。


在此前,華帝與敦煌跨界合作,在敦煌鳴沙山月牙泉召開了“煙火·相融 國風文化盛典”發布會,會上,華帝推出了敦煌套系產品,包括煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器。產品分別與敦煌標志性元素如名畫“飛天”、“朱雀”、“九色鹿”、“鳴沙山”、“月牙泉”等相結合,共同組成了一副關于敦煌的畫卷。


老板電器則選擇了舉辦一場“國潮夜宴”,在上海·海上梨園,通過八大宗師名家,以古菜新作的形式,創新演繹“有故事的8道古菜”的方式,將傳統中式烹飪與年輕人喜愛的國潮方式碰撞,以年輕人更喜愛的方式去傳遞品牌價值以及產品力。


當“后浪”們遇上“國潮風”,可以預見將掀起更大的風浪。無論是在產品上加入中國元素,還是通過潮玩展會試圖展示品牌的年輕形象,真正關鍵是讓喜歡國潮風的消費者產生共鳴,滿足Z世代的自我表達和精神需求,才能真正做到擁抱國潮。

 

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