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加速建設“世界化妝品之都”,上海這些區域和品牌將發力


[  文匯報    更新時間:2021/9/10  ]     ★★★

        摘要:從全市層面來看,上海歷來是我國化妝品產業重鎮,產業基礎強,產業集聚度高。


上海正在加速邁向世界化妝品之都。日前,上海市工業經濟聯合會、市經濟團體聯合會相關負責人前往奉賢區東方美谷調研,積極發揮樞紐型社會組織作用,聯合政府、企業、行業協會多方力量,助力產業發展。

據介紹,東方美谷現已集聚了包括外資OEM巨頭瑩特麗、科絲美詩、如新、資深堂、百雀羚、伽藍、上美等國內外美妝大牌在內的2219家企業,其中實體企業近700家。


在打造“玉蘭花型雙蕊”產業空間上,東方美谷將作為化妝品全產業鏈全功能核心承載區,與靜安打造全球知名品牌多功能復合型總部集聚中心互為補充,形成差異化的產業空間布局。而在打造“玉蘭花多瓣”產業空間方面,東方美谷將和浦東張江實現“雙谷聯動、一體發展”,推動產學研創一體化發展格局。

另一方面,東方美谷還將打造成為時尚美妝產業金名片,構建國際美妝品牌集聚地。通過加快國內外品牌項目導入,推動東方美谷成為融合東西時尚文化的國際美妝品牌集聚地;同時結合重大節慶活動,做優“美谷美購”新零售展示廳等,推進國際知名品牌“引進來”、本土自主品牌“走出去”。

除此之外,東方美谷還將打造成為具有世界級影響力的美妝消費之城,助力上海打造國際消費中心城市。通過培育一批以“美谷美購”為代表的本土自主品牌、升級“東方美谷”版絲芙蘭美妝集成店,以及直播經濟賦能,創新跨境直購等方式,東方美谷能夠為美妝企業搭建起了立體多元的產品銷售渠道。

從全市層面來看,上海歷來是我國化妝品產業重鎮,產業基礎強,產業集聚度高。

以擁有百年歷史的上海家化為例,自2001年上市以來實現了企業的革新和蛻變。公司董事長兼CEO潘秋生介紹,公司圍繞數字化變革,展開產研數字化、智慧供應鏈、數字化市場營銷等一系列舉措,逐步成為現代化、數字化的高效企業。

今年,上海家化攜手天貓新品創新中心,數字化賦能新品開發;與巴斯夫確立科技創新合作關系,以科技創新賦能產品創新。上海家化通過強強聯合,結合大數據聚焦消費者洞察,產品創新將成為品牌增長的重要引擎。在營銷創新方面,公司緊抓個性化、年輕化的時代潮流,通過跨界跨平臺創新、多平臺聯動種草實現品牌的年輕化革新及人群資產的提升。借力多品牌、多品類的優勢,上海家化著力打造覆蓋消費者全生命周期品牌矩陣的私域。上半年,公司已沉淀約25萬人、800個社群的私域規模,大幅降低了流量成本。

對于渠道進階,上海家化提出策略合作、數字賦能、智慧零售、私域運營、模式創新五大舉措,以賦能線下新零售及電商業務的高速增長。3月,上海家化與屈臣氏建立深度合作,共同渠道的創新發展。今年上半年,線下新零售同比增長超100%,線上618整體增速超50%。此外,公司布局抖音及拼多多等創新電商渠道,借助多平臺聯動,將電商打造為未來新增長點。

最新印發的《上海高質量發展化妝品產業三年行動計劃》顯示,力爭到2023年,全市化妝品市場規模達3000億元,化妝品產業主營業務收入超千億,形成年營業收入超過50億元的領軍企業10家、20億元的優質企業10家以上。擁有3-5個走向國際的領軍品牌,培育20個國內一流經典品牌,孵化一批潮流新銳品牌,上海自主品牌市場占有率逐年提升。

 

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