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國貨老字號網上掀起“新國潮”


[ 王豐 丁樂 新華網    更新時間:2021/9/16  ]     ★★★

        摘要:自9月2日首屆粵港澳大灣區購物節啟動以來,粵港澳大灣區里的一眾老字號積極擁抱互聯網,各出奇招

陶陶居研發“黑科技”音樂月餅盒,邊聽粵曲小調,邊嘗廣式月餅;新寶堂在電商平臺直播大談陳皮文化,泡起養生茶;香港美心推出小黃人聯名款月餅;澳門英記餅家攜手史努比……

自9月2日首屆粵港澳大灣區購物節啟動以來,粵港澳大灣區里的一眾老字號積極擁抱互聯網,各出奇招,不僅將特有的“廣府文化”帶到了全國,更紛紛釋放創新潛力,加速開拓新賽道,在電商平臺上讓更多年輕人愛上傳統文化和傳統味道。

“小時候拿著5角錢跑去小賣部,買瓶沙示汽水喝是最快樂的事,沒想到現在會在大灣區購物節買到。”9月10日,在北京居住的廣州人林先生在天貓下單了一箱亞洲汽水,準備和發小一起分享回味。

創于1946年的亞洲汽水根植于廣東,曾是亞洲最大的汽水廠之一。1992年,亞洲汽水一度銷聲匿跡,成了“時代的眼淚”。在沉寂數十年后,亞洲汽水通過入駐電商平臺再次進入大眾視野。

“沙示汽水特殊的清涼口味,讓很多年輕人覺得新奇。現在年輕人網購時,常常會調侃問我們客服哪個是紅花油味,哪個是風油精味。這些反饋刷新我們對品牌的認知,也讓我們重新思考產品的定位。”香雪亞洲CEO何文鋒表示,在首屆粵港澳大灣區購物節期間,亞洲汽水推出的城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水,成了年輕消費者的“新寵”。

在首屆粵港澳大灣區購物節期間,美食、美妝、數碼、家電、個護、家居、服裝等領域的100余個產業帶、29.8萬個知名品牌、1300多萬件商品在電商平臺上亮相。粵港澳老字號是此次購物節的一大亮點,包括香港的美心月餅、馬百良、奇華餅家,澳門的英記、永輝,以及廣東的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。

歷經歲月洗禮,老字號沉淀了數代人的美好記憶和情感,也傳承著數十年乃至上百年的精湛工藝。面對激烈的市場競爭,很多老字號使出渾身解數,跟新時代接軌,與新需求合拍,搭上電商快車道,加速發力“新國潮”。

“亞洲汽水早年風靡粵港澳,在大灣區有較好的受眾基礎,我們希望借此次購物節的契機再次開拓港澳市場,將亞洲汽水從廣州城市記憶打造成大灣區的共同記憶。”何文鋒說。

位元堂是香港百年老字號,有中成藥、滋補品、保健品等多元化的產品線。受疫情影響,位元堂近50間線下門店生意也受到沖擊,銷量下跌三四成。突如其來的逆勢,推動了這家老字號加速開拓國內電商市場。

“疫情期間香港封關,內地客戶無法到店購買只能代購,還會擔心買到假貨。而現在通過天貓可以直接下單,還能滿額包郵。”位元堂藥廠執行董事鄧蕙敏介紹,位元堂自去年9月在天貓開店以來,產品銷量逐月快速增長。目前,來自粵港澳大灣區的客戶占三分之二,北京、上海、南京等地的客戶逐漸增多,品牌正穩步走向全國市場。

香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻表示,粵港澳大灣區建設成為香港融入國家“雙循環”新發展格局、做大做強的最佳切入點,香港品牌迎來了更多發展機遇。

“期望這次大灣區購物節能帶給港企思維沖擊,引起更多香港老字號奮進大灣區的興趣。”黃偉鴻介紹,香港電子銷售開始起步,而內地早已爆發式增長。香港中華廠商聯合會今年3月已聯合多個機構推出“香港百店”興經濟創未來計劃,將通過淘寶全球購,以直播帶貨模式助力香港企業開拓內地電商市場。

 

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